发布日期：2024-10-16 08:33    点击次数：106

频年来，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的时势更仆难数。

《东谈主世间》班师带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个普通家庭几十年的糊口变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了时间巨流下普通东谈主侥幸的不行预测和各样恐怕；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然开阔、减轻补救的格调养愈了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视佳构创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高档商量员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了权贵得益，不管是旅游收入如故旅客数目均跨越了2019年同期水平。在资历了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的时期便还原了元气，充分展现了苍劲的韧性。国庆假期中，旅游消费总数达到了7000亿元以上，预测全年有望冲突5万亿元大关。每一个和会出身的新名堂，都有可能生长出百亿（元，下同）级、千亿级，致使是万亿级的市集规模。”

图片开端：主持方供图

然则，面对旅游业“一业兴、百业旺”的轮廓带动效应，若何将短期的流量飘扬为永远的“留量”，成为刻下旅游行业需解的垂危课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是关节

《东谈主世间》《狂飙》《去有风的场所》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众飘扬为了实地造访的旅客，将剧集流量飘扬为景区客流。弥远不雅众赶赴剧集取景地打卡，师法剧中脚色拍同款像片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总裁剪王兆楠觉得：“影视行业积极反应降本增效、提质减量的敕令，对创作插足愈加审慎。各地政府也在束缚探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的轮廓带动效应愈发权贵，成为拉动经济增长的垂危引擎。本年，《似锦》《春色寄情东谈主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是顺利带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业隆盛发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力觉得，文旅消费势头正猛。在刚刚往时的国庆黄金周期间，寰宇国内旅游出行东谈主数达到7.65亿东谈主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内旅客出游总浪掷达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也珍贵到，频年来网红城市天然层出不穷，但网红城市雄伟濒临流量难以常驻的问题。如安在顷刻的火爆之后，栽植东谈主与城市之间的长期情怀链接，成为亟待措置的问题。

城市在中国弥远的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好神气。通过影视作品，不雅众简略了解城市的特有魔力，从而与城市栽植起深有情怀。

频年来，影视实质题材的丰富各种、场景消费和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠暗意，畴昔影视文旅联动可合手续发展的关节在于IP的多元开垦。“有两种参考情势，一种是《我的阿勒泰》情势，通过作品真切挖掘城市的内在脾性，以多端倪的互动和谐开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的情势，通过影视IP与先进科技的都集打造数字文旅新业态，推动场所旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们觉得优质的头部实质不仅在热播期是班师的，而况具有合手续合手久的长尾效应。这少许在传统的游乐场与迪士尼、大师影城的筹划近况中就能看出端倪。因此，无间鼓舞实质的IP各种式开垦、放大IP价值是推动影视文旅深度和会的垂危旅途。”

成都文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅和会”新赛谈，建树成都天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方若何助力影视实质创作，天府宽窄公司董事长赵斌暗意：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多和会当地特色，展现当地风貌。”他觉得，文旅企业抨击影视赛谈，简略马上整结伴源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄功绩。

马力也暗意，开垦剧集蔓延产物和非遗、研学等体验名堂不错为旅客带来更多与剧集的互动体验，增多文旅消费的各种性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的和谐取得了火爆的销售得益。在吉林长春，《东谈主世间》的拍摄地稀疏栽植了打卡墙，每一款操办都紧密特有，诱惑了雄伟旅客。

图片开端：主持方供图

然则，马力也强调，要将这么的流量飘扬为合手久的“留量”，九九归一如故要普及旅游功绩的质料和水平。这包括普及功绩执意和才略、提供优质的旅游产物和功绩供给、升级文旅功绩的软硬件门径等。独一从吃住行、游购娱全方面普及旅客的恬逸度和获取感，材干接住影视剧带来的旅游红利，完满影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东谈主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”不测走红，成为播出期间的热门话题。寰宇各地的文旅官方新媒体和浩大网友们纷纷勤快于传递，进行二度创作（即二创），束缚将这一话题推上外交媒体的热搜榜。

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马力对此深叹息动，他强调，传播在面前时间已成为影响旅游业发展的关节身分。从往时静态地展示纷扰，到如今珍贵传递东谈主的情怀与心情，传播神气也曾发生了编削性的变化。因此，咱们必须尖锐地捕捉传播章程的新动向，加强和会传播与互动疏导，精确定位受众特征，善于专揽热门事件进行借重传播，并束缚普及在外交媒体、旅游在线平台和糊口功绩平台上的宣传才略。

清华大学文化创意发展商量院副院长张铮通常觉得，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调换的经由中推崇了至关垂危的作用。在当下这个信息爆炸的时间，优质的旅游见地地、旅游神气和旅游产物需要借助灵验的传播工夫和计谋，材干被更多的旅游爱好者和消费者所发现和认同。

同期，张铮也指出了刻下文旅产业濒临的一个问题：无场所性的危急。东谈主们经常对远处的纷扰充满向往，却对身边的好意思好有眼无珠，致使漠不温雅。这种时势不仅导致了旅游见地地和旅游产物的同质化问题，也戒指了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅消费者正逐步将见地地旅游和见地性旅游进行深度和会。他们既不错在旅游经由中完满特定的见地，也不错将旅游与具体的旅游见地地和旅游产物相都集，通过走入具体的消费场景来体验文旅与影视都集的魔力。举例，奴隶《似锦》在上海进行City Walk，或者阐发80后、90后深爱的动漫作品权术外洋游廓清，都是文旅与影视都集的活泼践诺。

葛磊进一步建议，要用旅游的场景去拍照相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的班师不仅让乌镇从一个寂寂无闻的江南水镇酿成了旅游热门，还通过主演刘若英的永远代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副通知、局长德丽达·那比判辨，现在有更多都市白领赶赴阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东谈主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的消费群体变化了，客单价提高了。戒指面前，本年咱们的旅游东谈主次是3555.2万东谈主，（同比）增长25%⋯⋯另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说谈。

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葛磊还提到，天然短视频面前已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应经常片霎即逝，且容易导致旅游产物的同质化。因此，他期待每一个旅游见地地都能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为旅客提供文娱和幽闲的享受，更能润泽他们的心灵。

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