| 发布日期：2025-01-30 05:29 点击次数：112 |
本期嘉宾简介：
郑晓东，1998年毕业于复旦大学寰宇经济系海外经济专科，获经济学硕士学位，领有逾十年互联网及商场营销行业从业训导。2015年，主导推进利欧数字营销产业链整合，使利欧数字成长为数字营销领域领军企业。现为利欧数字的席履行官兼MediaV集团总裁。
Key points:
1、东谈主工智能引颈数字营销行业向高效智能化迈进
2、东谈主工智能将助力数字营销向中小客户拓展
3、手机大模子或将成为将来转移流量的要紧平台
转移互联网之后，东谈主工智能（AI）本领正带来营销行业新一轮变革。
动作国内较早布局东谈主工智能在数字营销领域应用的企业，利欧数字CEO郑晓东近日接收第一财经专访时暗示，AI不仅是执行生成器具，更是行业大脑，用智能体扶植东谈主的使命，将大幅提高数字营销行业分娩力，有助打造行业发展新范式。
利欧数字，附庸于利欧股份（002131.SZ），是利欧股份从传统水泵制造向数字化经济转型的主力军，自2013年布局数字营销以来，利欧数字收拢转移互联网兴起的机遇，从闭目塞听作念到当今营销领域行业头部的位置，数字营销板块也成为利欧股份事迹增长的第二弧线。
打造数字营销领域智能大脑
2023年，ChatGPT的横空出世激发九行八业对AIGC（生成式东谈主工智能）本领的庸碌和蔼。AI本领在翰墨、图片和视频执行生成领域大有可为，提高了执行创造者的使命效力。关于数字营销领域而言，AI本领带来的不仅仅执行分娩的降本，更是通盘行业分娩力的颠覆性变革。
昔时数字营销主要依靠东谈主工将标签和告白进行匹配，为客户和居品遴荐适当的标签进行投放。而如今，东谈主工智能凭借巨大的算力，大略径直结束标签与执行的高效匹配，从压根上提高分娩力。
郑晓东暗示，“咱们但愿AI不仅是执行生成器具，更是行业大脑，用智能体协助东谈主类提高分娩力，结束更高效的投放和运营。”
2023年下半年，利欧数字将要点转向打造数字营销领域的智能大脑，推出营销领域大模子“利欧归一”，通过AI优化预算分拨和投放效力，替代传统依赖东谈主力的政策与履行，结束告白投放的智能履行和政策优化。
郑晓东先容谈，昔时依靠东谈主力，一个东谈主最多不错惩办几百组重要词，而AI不错同期高效惩办70万组重要词，自动生成对应的70万个落地页面，概述化流程远超东谈主工，同期在竞价投放中不错阐发商场变化调度政策，提高精确度和后果，创造更大的分娩力。
据悉，2023年“双11”时代，在合座行业不景气的大布景下，利欧数字匡助某头部客户在百度平台上的投放量同比增长40%。
此外，利欧数字正与字节杰出、腾讯等平台进行合作，应用平台的大模子（火山大模子和混元大模子等）优化投放效力，膨胀至所有投放场景，提高告白投放的精确性和飘摇率。
郑晓东暗示：“利欧数字把东谈主工智能本领不光动作一个执行生成的输出渠谈，更多的是把它动作数字营销领域的智能大脑。用智能体扶植东谈主的使命，提高投放与运营效力，结束营销执行与交易增长的深度和会，提高行业分娩力。”
智能化助力行业毛利率提高
利欧数字旗下主要有媒体代理和整互助销两大劳动群，整互助销便是传统的营销干事，媒体代理业务则是跟着字节杰出崛起而变成的新营销业务，已缓缓成为利欧数字营收的主要着手。阐发利欧股份2024年中报，2024年上半年利欧数字媒体代理业求结束营收81.03亿元，数字营销管劳动务营收为2.82亿元。
传统媒体依赖固定告白位，而字节杰出等新兴媒体需要代理商匡助推行和干事大批客户。“跟着字节推出巨量千川居品，咱们为客户提供短视频创意和投放干事，推进了媒体代理业务的发展，变成了国内特有的生态。”郑晓东暗示。
据悉，利欧数字媒体代理劳动群已与字节巨量引擎、快手磁力引擎、腾讯告白、百度、360等多个头部媒体平台建立了深度合作议论，媒体代理业务营收也从2015年的19.18亿元增长至2023年的161.39亿元。
但值得把稳的是，尽管利欧媒体代理业务营收高速增长，毛利率却逐年下滑，从2015年的近13%下滑至不及4%。对此，郑晓东暗示：“由于咫尺新兴媒体汇集度高，流量被几大头部媒体把持，乙方受高下流的挤压，尽管收入限度增长很快，但毛利率呈下跌趋势。”
在这个布景下，利欧数字通过握住扩大AI方面的干事领域以及效力的增强，尽可能地提高毛利率。郑晓东以为，东谈主工智能助力数字营销向更高效且智能的标的发展——智能化地为中袖珍客户提供干事将显赫提高毛利率；AI本领将在两到三年内快速普及，优化营销行业分娩力，提高企业盈利才能。
郑晓东还提到：“手机大模子或将成为将来转移流量的要紧平台。关于咱们这种代理公司来讲，新式媒体平台的返点更高，公司握住深入与这些平台的合作，将为公司带来更大的利润孝顺。”
举例，利欧数字与华为鸿蒙的合作匡助利欧数字在手机告白交易化上取得最初地位——跟着华为用户和竞争力的快速增长，利欧数字也同步受益于其告白媒体增长的契机。
“AI正在更正数字营销行业的底层逻辑，从执行分娩到投放惩办，再到生态建构，将来后劲无穷。利欧数字将抓续探索AI的界限，引颈行业的立异。”郑晓东转头谈。
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