【影视锐评】开云体育

　　 当下，综艺节目的内容坐蓐和营销扩充平凡使用东说念主工智能算法，以大数据为相沿，在优化创作、扶持方案、增强互动、培植效能等方面证据紧迫作用。有的综艺节目字据用户在酬酢媒体上的挑剔、点赞等互动指数采用嘉宾、诊疗节目步调；有的综艺节目对酬酢媒体平台上与节目相干的话题挑剔进行数据分析，据此采用节目琢磨议题；还有的综艺节目通过算法分析用户对嘉宾的支抓度、歌曲的刺目度，实时诊疗嘉宾的镜头分拨和节目依次，致使还分析不同平台的用户特征、趣味点和蹧蹋民俗，向用户精确推送左近居品信息。在一些从业者心目中，算法能精确框定用户画像、对准用户喜好，使创作传播得到渔人之利的后果。可是，当算法成为综艺创作扩充的紧迫器具时，好多业界东说念主士初始反想。“咱们是不是也被困在了算法里？算法是不是罢显着艺术瞎想？”这些是综艺节目从业者在应用算法时产生的困惑。

　　 在当下综艺节目的坐蓐传播中，算法构建了一套表里轮回的作用机制，在平台、综艺节目和用户之间慢慢浸透。一方面，在内容坐蓐的内轮回中，内容坐蓐者通过分析用户不雅看历史、搜索民俗等数据测度用户的内容偏好并坐蓐内容；平台字据内容推选、个东说念主举止推选等混划算法，为用户推送综艺节目偏激花絮片断；用户在平台上的点赞、挑剔、转发等互动举止所形成的大数据又副作用于综艺节目的内容坐蓐和平台的内容推选，促使综艺节目诊疗节目内容标的、东说念主物设定、剧情发展，也促使平台基于用户数据进一步完善算法推选，如斯形成内容坐蓐的算法闭环。另一方面，在营销步调的外轮回，综艺节目凭借收视率、酬酢媒体琢磨量和主义受众画像等数据诱惑与之匹配的品牌方或平台方投放告白；平台则整合用户在不同平台账号的关联性数据，依据算法在得当的时机为用户推选刺目的节目花絮片断和左近商品信息；用户在各应用软件平台上的举止数据连续形塑着自身立体形象，又副作用于综艺节目的告白投放和营销标的，依据算法制造热议话题、邀请流量明星，优化营销计谋，并匡助综艺节目和平台向用户精确推送节目和左近居品的营销信息，如斯形成营销步调的算法闭环。两个层面的算法闭环相得益彰，从对方那儿获取数据，为对方运送数据，共同组成表里轮回的算法作用机制，在碎屑化内容蹧蹋态势下匡助综艺节目精确捕捉不同用户的需求与珍主见，挖掘大多半用户共通的审好意思趣味点，为综艺节目的坐蓐与传播带来滚滚贬抑的“标的指引”和“方法率领”，提高打造爆款综艺的概率，获取更高的经济效益。

　　 可是，一些节目在算法的“标的指引”和“方法率领”下，出现内容同质化、变嫌想维弱化、信息茧房效应强化等问题。算法数据驱动的内容采用导致综艺节目倾向于坐蓐得志不雅众即时快感的理性化、心绪化内容。一朝某种类型的节目受不雅众追捧，算法会鼓动制作方、投资方为回避风险而制作投资同类型节目，也会促使平台向用户推送作风不异、内容重复的综艺节目片断，昙花一现容易产生内容同质化、浅层化倾向。算法在综艺行业的平凡应用不仅导致节目创作主说念主员主动采用或被迫受限于算法框架内“安全”的内容创作，况且有可能为了迎划算法的优化方针而糟跶内容的深度与质地，进一步压缩内容的变嫌空间，弱化创作主说念主员的变嫌想维，致使导致创意东说念主员的地位被边际化。算法推选系统看似得志了用户个性化的需求，却将用户困在由不异、重复信息组成的信息茧房中，使用户需求被已矣在依据算法推算的喜好领域内。特定类型的信息被重复推选，而其他类型的信息则被摒除在外。信息的一次次“算法过滤”形成用户需求连续被窄化、标签化，最终导致用户堕入阻滞的、高度同质化的“回声室”。

　　 事实上，部分综艺节目对算法的不当使用、过度依赖致使滥用，如故遭受算法的反噬。比如，有的节目字据用户的民俗、需求、趣味与偏好所形成的“流行度”方针采用嘉宾、议题等节目内容，但所登科的嘉宾或议题并不相宜节目自身的设定，已矣被不雅众月旦衰退艺术性与各种性；有的节目依赖算法逻辑在酬酢媒体上制造争议话题，并在算法影响下将争议话题重复推送给特定用户，导致节目定位变形并招致用户反感；有的节目将算法本领纠合节目恒久，让数据率领节目内容的走向，导致节目内容过于机械化、程式化。

　　 算法在一定进程上困住了好多创作家的变嫌圭表。骨子上，由系列教导组成的算法为综艺节目提供所谓“客不雅性”“信得过性”的率领，以“无偏见”“无罪责”的智能外不雅强化了综艺节目、平台和用户对它的信任感和依赖感。但施行上，算法在根柢上并不是价值中立的存在，它以高度相宜用户自我指涉的样貌优先提供得志用户情谊诉求的信息，这催生了东说念主与信息关系的异化，即理性想辨被归并而即时快感被珍爱。综艺节目的创作与传播慢慢走向泛文娱化的说念路，致使出现“唯流量”“唯数据”的乱象。

　　 看成概括各种艺术时势，具有平凡受众群体的紧迫文化居品，综艺节目应当辩证地看待算法，严慎地使用算法。这就条目节目创作家、平台从业者等提高对算法的清爽，深度学习算法的责任旨趣、了解算法的局限性并讹诈批判性的想维辩证料理算法输出的已矣。在综艺节目的内容坐蓐和营销扩充经过中，咱们还需自发以东说念主本逻辑抵御唯流量逻辑，尤其是挑升志地在算法导向的流量价值、心绪价值框架中合理安排理性价值、想想价值、艺术价值、社会价值等的权重，包括在内容创作时挖掘个体的信得过体验、关怀平日东说念主的信得过糊口，幸免龙套艺术规章，在营销传播时市欢不雅众关怀节目中具有正面价值的话题，幸免坏心炒作话题、特殊夸大宣传。算法也有客不雅反应不雅众不雅赏需求的一面。若是能加以正确使用，也不错为综艺节目传播主流价值、深挖想想内涵、反应东说念主民情谊形成助力。

　　 （作家：陈梅婷开云体育，系福建师范大学传播学院副教授）