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证券时报记者 韩忠楠

这个冬季，“尔滨”绝对火出圈。线下，一大皆“南边小土豆”纷繁涌入“冰城”；线上，与哈尔滨旅游相关的话题握续占据微博热搜。

从“摆盘冻梨”到“给中央大街铺地毯”，从“东说念主造月亮”到“飞马踏冰”，哈尔滨对旅客的怜爱，让世界各地的文旅局坐不住了。近日，多地文旅部门纷繁“八仙过海，各显其能”，鼎力宣传土产货文旅模式。其中，内蒙古、江西、河北、四川等地集体借助外交媒体，晒出土产货文旅资源，大有霸屏之势。

每一座网红城市的爆火，皆有我方的流量密码。这次哈尔滨的出圈，聚拢了“天时、地利、东说念主和”等各方面身分。

天时，源于2022年北京冬奥会的举办，带火了冰雪经济，民众参与冰雪指令的良善在近2年来握续攀升；地利，在于哈尔滨地处我国东北地区，严冷表象条目，给以了这座城市丰厚的冰雪资源。在过往的20多年来，哈尔滨已打造了冰雪节等多个传统模式，在冰雪旅游方面累积深厚；东说念主和，主若是成绩于哈尔滨玉成的做事打动东说念主心。领先，哈尔滨旅游模式爆火是源自沿路退票事件，但当地相关部门却得胜化解危境，让风云调停为流量，并用真诚做事绝对留下虚耗者。

如今，各地均在效仿哈尔滨文旅部门的得胜密码，挖掘土产货旅游资源上风，蚁合餐饮、文化、做事等进行推介营销。

然则，一座城市爆火之后奈何达成长红？是各地文旅部门需要提前想考且作念好准备的紧迫课题。2023年，淄博因为烧烤而爆火，当地底本从事非餐饮行业的商家也在急速转型作念烧烤。公开数据袒露，2023年上半年，淄博累计新注册近800家烧烤相关企业，同比增长近三倍。然则，步入冬季以来，与巅峰时代比较，淄博烧烤已失去了以前的热度，渐渐追念常态。

关于网红城市来说，仅靠单一的出圈居品博得虚耗者的恒久关注，是远远不够的。旅游的背后，需要特质居品、做事、基础智力等一系列支握。

关于政府部门而言，要想让网红城市变长红城市，需要悉神思较城市形象，打造深化东说念主心的城市品牌。一款文创居品、一家餐馆、一个旅行模式等，每一个细节皆是展现城市风貌和当地东说念主文特质的最好契机。

其次，网红城市也需要在一定过程上幸免过度“网红化”。东说念主间人烟气，最抚凡东说念主心。虚耗者不远沉旅行，追求的既是新奇体验，亦然果然体验。不矫饰、不浮于表象，讲好土产货历史和文化故事，用真诚的做事诱惑虚耗者，经常更具黏性和可握续性。